今天，就由聊城商標公司的會計來講述一下關于商標的各種問題，請大家認真觀看哦~

一、商標指的是什么？

商標是我們通常俗稱的“牌子”，它是商品上使用的標記，是商品生產(chǎn)與商品交換的產(chǎn)物。在各國的法律中，商標的定義并不一樣，但對商標實質(zhì)的理解是基本一致的。商標是區(qū)別各個不同生產(chǎn)者或經(jīng)營者在其商品或服務上使用的具有顯著性的標志。一般由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色和組合組成。

二、為什么要注冊商標？本會計整理了一下內(nèi)容

注冊商標是享受法律保護和企業(yè)經(jīng)營的需要。

首先，我國實行商標注冊保護原則，未經(jīng)注冊的商標不受法律保護，因此，注冊商標是確定商標專用權的法律依據(jù)。未經(jīng)商標注冊人同意，任何人不得在相同或類似的商品或服務上使用與注冊商標相同或近似的商標。其次，商標是企業(yè)的無形資產(chǎn)。

三、商標設計的原則是什么？

1、美觀新穎，簡單鮮明

     商標美觀大方，構思新穎，別致有趣，不落俗套，才能引人注目，在消費者心目中樹立良好的企業(yè)形象和商品形象，激發(fā)購買欲望。簡單鮮明，構思流暢，色彩明快，才便于顧客記憶和識別，留下深刻的印象。

2、體現(xiàn)特色

      商標應能充分體現(xiàn)商品的性質(zhì)、特點和風格，表現(xiàn)商品的特色，這是商標成功設計的基礎。只有體現(xiàn)商品特色的商標，才能對顧客產(chǎn)生吸引力。這一特色可通過商品的結構和形狀來反映，也可以間接地以它物為象征加以表達，還可以借用某種機智趣味的形象與來描述。如“雪花”（冰箱）、“潔銀”（牙膏）、“聲樂”（收錄機）、“可口可樂”（飲料）等商標，都是較好地體現(xiàn)了商品特色的傳神商標，極富感染力。

3、與目標市場相適應

      企業(yè)的一切活動包括商標設計在內(nèi)，都是圍繞目標市場運作的，因此，商品的商標須與企業(yè)的目標市場相適應，包括商品的名稱、圖案、色彩、發(fā)音等都要考慮目標市場的風俗習慣、審美觀點、語言等方面的要求。這樣設計出的商標，才能為消費者所接受，達到預期目的。

4、避免雷同夸張

      對設計巧妙的商標是應該學習和借鑒的，但不能盲目效仿，以致造成雷同。這不但會失去自己商標的特點，給人們以似曾相識的感覺，印象淡薄，還會引起顧客心理上的反感和企業(yè)間的法律糾紛。商標設計運用一定的藝術是必要的，但不能過分夸張，脫離生活實際，給人以莫名其妙的感覺，帶來不良效果。

5、符合法律

      國家制定的商標法，是進行商標設計的重要依據(jù)。如商標法規(guī)定：商標不能使用與國家和國際組織的名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章等相同或類似的文字、圖形；不能使用在政治上有不良影響的文字、圖案；要尊重民族風俗習慣，內(nèi)容文明、健康等等，都是商標設計所必須遵循的。

以上就是聊城商標公司的會計整理有關商標的各項內(nèi)容，請關注我哦，繼續(xù)帶你探索工商稅務問題。